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吴燏函
近年来，一些以动漫、影视剧、原创角色等为形象基础、外形及功能仿真度较高、做工精细的潮玩产品受到年轻消费群体青睐。中国社科院发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》预计，2022年以盲盒为代表的中国潮玩经济市场规模达478亿元。
然而，在盲盒市场兴起的同时，虚假宣传、过度营销、产品质量参差不齐等乱象也逐渐显现。盲盒商家的营销策略是通过设置概率让消费者的购买结果具有不确定性，激发消费者求新、求变、猎奇的消费心理。因此，与普通商品相比，盲盒具有很强的信息不对称性，消费者容易被商家夸大商品价值、虚构中奖概率等虚假宣传所误导。
打击行业乱象，让盲盒市场发展更加健康有序势在必行。要从产品生产到销售环节都建立严格强制性标准，在线下线上销售过程中必须严格遵守，对违反者进行严厉惩处。这样既能为企业划定红线，也能让监管部门有法可依，避免流于形式。除完善法律制度外，企业也必须提高社会责任意识。产品生产企业有责任向社会提供符合正确价值理念的商品，而不应单纯为了追求经济利益，不顾及产品可能带来的潜在负面影响。
另外，盲盒最大的魅力在于不确定性，它迎合了人们的赌博心理、猎奇心理和社交心理。消费者应努力克服“贪念”，认清此种销售方式的本质与危害，不过分沉迷，更不能盲目跟风攀比，避免支出超过承受能力，或者购买过量造成不必要的浪费。
盲盒不应盲目经营，盲盒经济也不该成为监管盲区。任何商业模式的创新、营销形态的更迭，都不能以损害消费者合法权益为代价。期待未来盲盒经济健康发展，让盲盒消费远离诱导和欺诈，只留惊喜和乐趣。
