图说：京东小时购线上下单、年货1小时送到家 来源/采访对象提供（下同）
刚刚过去的春节假期，“团圆过年”回归主基调，年货消费市场也呈现着新特点。1月28日，京东小时购发布《2023年春节即时消费数据报告》。火爆的年货消费进一步增强了经济增长信心。农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%，“线上下单、年货1小时送到家”的即时消费方式，成为越来越多消费者的选择。
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同时，年货越来越丰富多样，满足了不同人群春节多样化的即时消费需求。春节期间，90后、95后消费主力带来新趋势、新活力，“随要随买”“送礼送健康”“宠物消费”“智能化”也成为时下年俗消费的新潮流。
“线上赶集”办年货，一小时送达受欢迎
置办年货是过春节的“保留节目”，小到一副春联，大到冰箱彩电，如今都能线上解决，尤其当年轻群体成为消费主流，他们更青睐年货小时达方式，让新年礼更快一步到家。京东小时购的数据显示，春节期间礼盒类、水果、酒水、手机等最受欢迎。
过年不将“旧”，家中装饰换上新装更喜庆年味更浓。农历小年以来，与兔年相关的春联、福字、窗花等春节装饰的商品搜索量快速提升，较去年同期超3.5倍。
礼盒类整个春节期间的销量持续走俏，整体同比增长超50%。其中，白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍。从各区域的销售情况看，东北地区偏好酒类礼盒，水果礼盒全国上下都比较受欢迎，华南地区偏爱烘焙礼盒。
畅销水果中，车厘子依然稳坐C位，销售额同比增长102%，成为春节期间最热销的水果。由于春节走亲访友及送礼需求的场景，5公斤装的车厘子礼盒走货更为迅速。伴随多地开启降雪降温模式，保暖用品也随之走俏，毛线帽、手套、电热毯、取暖器等保暖用品的销售额同比增长超2.5倍。
年轻人多元时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮，手机、数码、美妆、服饰、家电更多新品类逐渐占据消费高位，送礼自用两相宜。京东小时购的数据显示，春节期间，手机类销售额同比增长超70%，香水彩妆同比增长超120%，生活电器销售额同比增长226%，一些滋补品如阿胶销售额同比超4倍。
线上“赶集”方便又实惠，让消费者足不出户一站式购齐年节用品，甚至不少年轻消费者除夕当天才着手置办年货。数据显示，除夕当天，消费者下单额同比去年增长171%。
图说：礼盒类整个春节期间的销量持续走俏
