假期消费是观察中国经济活力的重要窗口。刚刚结束的“五一”小长假，消费市场交出了一份亮眼的成绩单，多个数据表现超出预期。国内旅游收入均超疫情前水平，餐饮企业销售额猛涨。据商务部商务大数据监测，“五一”假期首日和第3天，全国重点零售和餐饮企业销售额分别同比增长21.4%、15.6%。
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业内专家认为，透过假期消费的火爆，看到的是内需市场巨大潜力和澎湃动能。未来，随着需求的持续释放，消费市场复苏将再添“火力”。面对五年来最旺的“五一”，部分零售企业选择观望，但消费者已然在行动。各地商务部门积极组织了丰富精彩的促销活动，提前做好准备工作的企业综合零售增长形势喜人。
各位老总，您的企业“五一”假期销售业绩如何？是否抓住了这一波消费热潮？如果您因为前期准备不充分，假期期间业绩未达预期，那么50天之后的端午节日营销您不容再错过，现在就要着手准备了！
端午节日营销，你准备好了吗？
端午节作为春节之后的又一大传统节日，也寄托了消费者们美好的期待。对于商家来说，这个节日也同样充满了欢快紧张的氛围，因为新的一轮借势营销大战又该打响了。并且，端午节只是六月营销活动中的“揭幕战”，随之而来的父亲节、618等营销活动让人应接不暇。
对于商家来说，做好每一次营销就能够不断积累品牌口碑，获得客户与优秀的业绩，而面对六月的首战，端午的营销活动如何才能做出新意来呢？
年轻化市场对于端午节的“新定义”
要探求端午节的最佳营销策略，首先要对市场和消费者进行分析，了解这个以年轻人为主力军的消费市场对于端午，究竟有着怎样的理解和需求。
1.注重放假与放松
端午节能够给大家快乐的最大因素其实是放假三天，人们可以利用这个小长假好好地休息、出游、与家人团聚。在端午节，除了在地方进行传统习俗活动与吃粽子外，大多数人都愿意出门，所以，这个小长假也不例外地将带来一个出行小高峰和旅游热；而除了出行外，另一部分人在美滋滋地避开出行高峰，寻求能够减压和放松的小活动小游戏。
2.属于“吃货”的节日
除了屈原、龙舟等元素，能够经久不衰瞬间在节日提升存在感的，非粽子莫属。作为一种传统的食物，粽子在当下已经不仅仅是端午节专属，而成为了相对日常与大众的食品，对于“吃货”来说，端午节这天，粽子为大。随着节日意味的淡化，粽子的口味也在传统的基础上不断得到创新和丰富，而这些层出不穷千奇百怪的口味，正是为了迎合年轻吃货们的个性追求。
3.送礼社交不可少
在当下这个交流频繁的互联网社会，人情往来的传统和社交互动的新风尚让传统节日在社交性质上有了更深层、丰富的内涵。端午节串门送礼是以往的交际常态，而在社交平台上对话题的讨论、假期内容的分享点评、交友等，体现出了新时代年轻人对于传统节日的态度。不管时代如何改变，在端午节这个节日里，社交总是在拉近人与人之间的联系。
从以上这些特点来看，年轻人对于端午节明显有了新的定义与追求，而端午节的“年轻化”，也意味着企业要借助端午进行营销，必须紧跟这种趋势。
如何根据市场需求进行端午节营销？
在当下这个消费升级的年代，人们在消费时除了看重品质外，同样也会兼顾到精神上的需求，情怀和仪式感，在营销中发挥的作用也越来越明显，而在节日当中更是如此。年轻人情感丰富，容易产生共鸣，同时也喜欢追求新奇和趣味，传统与时尚相碰撞的“国潮风”也成为端午消费新风尚。
作为在中国飞速发展进程中成长起来的一代，以Z世代为主的年轻群体兼具爱国精神与历史情怀，他们穿汉服、追国风，读古书、热衷国风元素，并将其视为一种时尚潮流。传统文化的传承与弘扬，迎来了“有回应也有互动”的空前机遇。在端午这个传统佳节，将传统文化元素融合进自己的节日营销策划中，抓住消费者好奇心与民族自豪感，弘扬传统文化，激发消费意愿，端午节文化营销“大有可玩”！
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