中秋，是中国人最柔软的情感坐标。一轮月，一块饼，一桌团圆饭，承载着千言万语。今年中秋，元祖食品以“产品焕新+营销破圈”双轮驱动，把这份柔软的情感，化作一场场可感可触的陪伴。从社交平台上的“远祖冻冻舞”挑战，到归家途中的机场大屏；从城市地标的球幕光影，到社区电梯里的熟悉红标，元祖用立体的方式，走进人们的团圆时刻。截至中秋档期，公司整体动销平稳，核心产品表现突出，在理性消费的大环境下，交出了一份有温度、有韧性的答卷。
冻冻舞跳出团圆新节奏，明星矩阵演绎“双月同辉”
中秋前夕，元祖携手千万级粉丝舞蹈团体“不齐舞团”，推出“元祖冻冻舞”创意内容。动感舞步生动演绎雪月饼的冰凉口感，在抖音、小红书、微博迅速引发模仿热潮。线上热度延续至线下：苏州狮山龙湖天街的“元祖冻冻舞嘉年华”上，不齐舞团以快闪形式惊艳登场，舞狮点睛，直播间同频共振，“大卖！爆卖！超级卖！”的呐喊里，有品牌对消费者的感恩，也有中秋特有的热闹与欢喜。这场嘉年华将潮流舞蹈、传统民俗与中秋礼赠融为一体，让中秋不只是传统的回望，更是活力与陪伴的当下。
明星矩阵方面，赵雅芝、姜妍、吉娜、洪欣、樊少皇、高卿尘等艺人，以不同代际、不同气质共同演绎元祖中秋产品。赵雅芝的优雅、姜妍的温婉、吉娜的明媚，像中秋家宴上的三代女性，各自绽放又指向同一个主题——团圆。洪欣带着港风记忆里的从容与温柔，诠释着岁月沉淀后的“回家”意味；樊少皇褪去银幕硬汉的锋芒，以一份朴素的温情传递“守护团圆”的心意；高卿尘则以年轻一代的鲜活表达，为传统节令注入属于这个时代的轻盈与亲近。这种跨代际的情感连接，让元祖的品牌温度触达更多家庭。
从归途到社区，让品牌出现在思念抵达的地方
今年中秋，元祖的广告像一场“陪伴式”抵达。东方卫视黄金时段，一支温情中秋短片缓缓播出，短片没有华丽辞藻，只有“回家就好”的朴素对白，却让无数观众想起自己牵挂的人。这是元祖今年中秋最柔软的表达——品牌不只是产品，更是思念的载体。
与此同时，全国机场大屏守望着归家旅人的脚步；上海美罗城球形屏幕以极具冲击力的视觉奇观点亮城市夜空；上海观光车穿行梧桐街区，武汉空轨划过城市天际；全国万个电梯广告深入社区与写字楼。从空中枢纽到城市地标，从公共交通到回家电梯，元祖把品牌信息放在人们最可能想起“该带一盒月饼回家了”的场景里。机场是出发与归来的交汇，电梯是离家最近的几平方米，观光车与空轨串起城市日常。覆盖不是冰冷的曝光，而是一次次温柔的提醒：中秋到了，记得团圆。
经典与创新并进，一块月饼里的匠心与心意
产品是情感的载体。元祖首创的冰淇淋月饼——雪月饼，诞生于1985年。创始人张秀琬女士受儿子将饼干与冰淇淋搭配的灵感启发，历经无数次调试，把冰凉奶香包进薄脆饼皮。41年来，雪月饼持续热销，今年在破圈营销及广泛推广的带动下表现尤为突出。它甄选荷斯坦奶源鲜牛乳，优化草莓牛乳、香草夏威夷果、巧克力巴旦木三款口味，以“健康、好吃、有故事”的理念，持续巩固品类领跑地位。
面向礼赠客群，“花弄月”系列备受青睐，精准适配中高端礼赠需求，品类销售领先。今年新推出的米月饼“花弦月”系列，以健康主张和米香特色成功破圈，进一步丰富了产品矩阵。今年中秋，元祖核心主销集中在200至400元档位，整体价格带框架保持稳定，在保留高端礼盒的同时，丰富了中端主力款SKU，兼顾送礼与家庭自食需求，结构上更贴合当下消费偏好。
销售端，元祖以“早启动、早布局”抢占先机。前期率先面向老客户推出早鸟预订活动，市场反响热烈，预售阶段销售表现稳健。在团购礼赠与员工福利领域，元祖今年深耕制造业、科技行业员工福利市场，订单规模显著提升；其中，江浙沪地区与华西川渝区域表现尤为亮眼，成为拉动整体销售的头部区域。月饼行业整体承压、消费趋于理性是客观趋势，但公司月饼整体动销平稳，核心经典产品在新品带动和营销推广的合力下表现稳健，展现了品牌在复杂市场环境下的韧性。
四十余载，从台湾小店到全国团圆守护者
元祖的故事，始于1981年台北万华一家不足二十平米的店铺，1985年雪月饼问世，开创了月饼品类的新纪元。1993年，第一块鲜亮醒目的“元祖红”招牌在上海竖起，元祖正式进入中国大陆市场。2016年，元祖在上海证券交易所正式挂牌上市。目前，元祖800余家门店已覆盖全国100座地级以上城市。从一家台湾小店到全国连锁的“精致礼品名家”，元祖始终坚持以品质为根基、以创新为驱动，将“有节 有礼 有元祖”的品牌主张贯穿于每一个节令之中。
中秋的月亮会圆，元祖的陪伴不会缺席。未来，元祖将继续围绕“健康、好吃、有故事”的差异化定位，持续做好全渠道运营，把握每一个节令消费窗口，以更丰富的产品矩阵和更多元的品牌表达，陪伴消费者度过每一个温馨的团圆时刻。
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