开播仅40小时，爱奇艺站内热度值强势破万，豆瓣评分高达8.1分，《唐朝诡事录之长安》以扎实的剧情与原班人马的默契配合，已成为2025年下半年当之无愧的爆款剧集。
当然，剧集热度也为合作品牌带来了可观的曝光度与商业助力，若是你和笔者一样追到了第 26 集结尾，想必会被剧粉口中“太权威了”的康师傅辣口味系列方便面牢牢吸引目光。
这并非传统的片头广告或创意中插，所有人都能清晰感受到，康师傅辣口味系列方便面与《唐朝诡事录》IP 进行了行业内前所未有的大胆深度共创：推出单集时长5分钟的定制番外短剧《辣破诡事录》—— 不仅延续了《唐诡》的核心世界观，质感与正片不相上下，在扎实呈现探案故事的基础上，将产品深度植入剧情设定，使其成为推动故事发展的核心要素，达成了“讲好故事+传好产品”的天花板级表现。
在小红书、抖音等主流社交平台中，“一秒没快进”“广告卷成这样必须支持”“康师傅也太会了”“广告都想追更！敲碗等更新” 等剧粉评论收获了大量共鸣，进一步印证了《辣破诡事录》的有效播放量，成功融入剧粉话语体系，成为消费者心中的内容标杆。
随着《唐诡长安》剧情逐步推向高潮，热度居高不下，结合社交平台观察与行业洞察，笔者认为，康师傅已然引领行业潮流，正在玩一种很新的娱乐营销。
一场戏，辣味文化与热门影视IP的双向奔赴
若你追过或接触过《唐朝诡事录》IP，便能直观感受到其受众 “年轻、高活跃” 的鲜明特征。@微博电视剧 公开数据显示，该 IP 90 后 - 00 后观众占比超 70%。
一方面，剧粉表达欲旺盛 —— 微博平台《唐诡西行》登热搜主榜 127 次，全站讨论量超 1700 万，爱奇艺弹幕破亿；另一方面文化属性突出，他们既享受剧情爽感，也看重历史细节的真实呈现，热衷文旅打卡同款文物、讨论历史背景。
笔者推测，这类有活力、认同传统文化的剧粉，与康师傅辣口味系列的核心消费群体及拟拓展的年轻高活力群体高度契合。康师傅辣口味的全国高知名度与业内顶尖铺货网络，恰好满足唐诡扩大 IP 影响力的核心需求，双方形成天然合作契合点。
进一步来说，当下“辣味”的价值已远超单纯味觉体验。在消费者眼中，辣不再只是调味，更成为文化现象与情绪释放出口，被赋予 “解压新宠”“多巴胺引擎” 的亲切标签。
在这次联动中，康师傅旗下7款辣口味方便面各自融合了天南地北各具特色的辣文化，再配上为本次联动全新加入的“辣破诡事挑战包”，不管是“小辣怡情”党还是“无辣不欢”派，都能找到心头好——
经典款香辣牛肉面的精髓在于三香一辣，多重口感，韵致交融；泡椒牛肉面则浸满了清酸爽辣的滋味，提供清爽又刺激的体验；“秦人必吃”的油泼辣子酸汤面带着独有的油辣子香气，火辣爽快，香得实在，火辣爽快，香得实在；鲜麻党的最爱藤椒牛肉面带着独特的清香，麻得清爽又带劲，仿佛直入灵魂深处；老陈醋酸辣牛肉面以醇香酸劲为底，酸得够味、辣得过瘾、香得醇厚；爆椒牛肉面以炽烈的椒香夺人，在味蕾上演绎一场爆裂的美味盛宴；麻辣牛肉面中花椒的酥麻感与朝天椒的醇厚香气交织，每一口都辣而不燥，鲜中带麻，让人忍不住大快朵颐。
方便面本就是追剧场景下观众的优选之一，康师傅此次与唐诡联动后，辣味本身的情绪价值与追剧的愉悦满足交织，带给观众更多满足。不少观众将康师傅辣口味系列视为追剧标配，称辣味能“驱散悬疑紧张感”，与剧中探案的“热血上头”形成共鸣。
两手抓，从内容到消费转化的全价值闭环
根据击壤数据统计，食品饮料等快消品牌在大剧中的投放占比最多， 观众吐槽品牌方生硬植入、不合理品牌怼脸特写、降低观剧感受等已不是新鲜事。另一方面，押宝艺人能凭借大剧从“待爆”变成“大爆”，却忽略了剧目本身剧情和制作的扎实度，也是许多品牌方重金加入却铩羽而归的常见问题。
造成上述原因在于，不少品牌的大剧营销仅仅是“搭车”，而非“共创”，如果能做到将剧集原生高光与品牌相连，就能获得1+1＞2的效果。而在《辣破诡事录》中我们可以观察到，康师傅辣口味方便面产品脱离了以往商业广告中静态背景板的角色，实现了动态推动者的角色跃升。
具体而言，七款辣口味产品在剧中承担着双重叙事功能：一方面作为灵感催化剂，在探案小队陷入思维困境时，通过辣味带来的味觉刺激激发破案灵感；另一方面作为情感连接器，在人物互动场景中通过共享美食建立情感纽带。搭配精巧的故事和精湛的演出与制作，只需5分钟，走心种好草，配上剧粉最爱的“感谢金主爸爸下场产粮”梗，顺势刷了一波又一波的口碑好感与销量支持。
内容打下口碑价值基础后，核心落点在于商业价值的落地 —— 为打通 “内容到消费” 的最后一公里，康师傅围绕剧粉构建了 “好故事 + 好产品 + 强互动 + 广触达” 的全链路体验流，以四大维度层层递进筑牢闭环：
沉浸体验，多维引流：番外短剧《辣破诡事录》上线后，观众既可以在爱奇艺正片的片尾发现番外彩蛋，也能在合作官宣后通过艺人ID视频和番外先导片感知到这次的联动氛围。同时围绕唐诡热度在剧粉互动高的微博、抖音等平台实现高频曝光。
互动发酵，激发二创热情：康师傅巧妙利用唐诡小队艺人ID和抖音达人二创等方式，有效承接了剧粉旺盛的表达欲与讨论热情，将官方内容转化为圈层内的社交货币，实现了话题的持续发酵与热度加成。
触点融合，渗透生活场景：我们发现，本次联动的覆盖范围极广，从线上的微博热搜、抖音话题和信息流，到线下的地铁灯箱、店面陈列（POSM），乃至一个深度结合剧情的互动H5，共同织就了一张覆盖剧粉线上社交与线下日常的沉浸式网络，使辣破诡事的概念深度侵入用户的生活场景。
产品承接，完成临门一脚：让产品本身成为联动体验的核心载体。本次联名，康师傅对辣口味系列的包装进行了全面焕新，加入了主角团队的立绘；线上同步开启了限定版礼盒的预售，和多种辣口味的组合装，强化收藏价值。尤为重要的是，创新地加入了辣破诡事挑战包，为i辣星人提供更多口味选择。
从APP里到货架里，从戏中面馆到真实餐桌，番外中的七款不同地域特色的辣口味产品，通过不同的方式被消费者端上了追剧夜晚的屏幕前，这不仅是一次娱乐营销，更是一次实在的产品体验升级，一份戏里戏外不变的辣味满足。
三环相扣，借大剧营销升维心智，康师傅的创新破局之路
今天，用户早已不缺联名带来的惊喜，真正渴求的是身份认同与情绪共鸣。能经时间沉淀、持续触动用户的内容，才更具穿透力。
康师傅此次的破局核心，在于跳出大剧联名 “流量为王” 的固有思维，转向 “价值为王”，以优质内容为核心沉淀品牌资产。
其一，不追逐短期曝光转化，而是深度挖掘 IP 价值，以突破性、有话题度的核心番外剧情，自然呈现产品特性，与消费者建立深层共鸣，撬动自发讨论；
其二，革新快消品大剧营销范式，从辣与情感体验的连接切入，让唐诡 IP 与辣文化深度交融，强化品牌情感绑定；
其三，剧播期间打通线上线下多元触点，借热度传递品牌价值，最终沉淀为长期资产。
《辣破诡事录》的好评源于扎实制作，更得益于创新植入 —— 设置康师傅面馆、以锦囊（辣包）为探案小队提供解谜思路，让产品在剧情中穿针引线，经得起推敲的情节大幅降低消费者抵触心理。加之原班人马打造、“全平台单集广告时长史冠” 等爆点，让番外自带 “流量体质”，成功出圈。
再配合联名立绘桶、线下地铁广告、店内陈列及辣破诡事挑战包，让消费体验从 “吃一包面” 延伸至 “参与盛唐诡事探险”，将品牌传播升级为用户自发参与的社交狂欢。
通过一系列的布局，康师傅与唐诡IP出品方长信传媒一起，为剧粉打造了一场从内容消费到情感共鸣，再到实物消费的无缝体验，无疑为行业提供了“品效合一”的标杆案例。康师傅用这次联动告诉行业：整个快消品营销正在迈入一个以心智占有率为核心指标的共创新维度。
