9月11日下午，原定当晚18:00开播的成毅、古力娜扎主演剧集《赴山海》提前上线。剧中成毅一人分饰三角，开播仅90分钟便凭高热度登顶实时榜单，抖音相关话题总量实现1.4亿的断崖式领先，腾讯站热度突破26000，斩获爱奇艺平台飙升榜第一。在紧凑的叙事与鲜明的人物塑造之外，不少观众也捕捉到了剧中细节。
昆中药舒肝颗粒：传承千年的经典名方
在《赴山海》的虚构江湖中，昆药集团的产品成为推动剧情的关键道具：象征着“昆中药舒肝颗粒”的舒肝散通过宋明珠为公子配药的情节，暗喻情绪健康的命题。剧中情节将产品功能融入人物情感链——宋明珠配药时的谨慎与执念，让“治愈”从物理层面升华为情感联结。
据了解，昆中药是昆药集团的子公司，全称“昆明中药厂有限公司”，肇启1381年（明洪武年间），是吉尼斯世界纪录认证的“最古老制药企业”，中华老字号，掌握的制药技艺“昆中药传统中药制剂”被列入国家非物质文化遗产名录，共有非遗传承人32名。舒肝颗粒源自宋代《太平惠民和剂局方》中的经典名方，后经颗粒剂型改良，由醋香附、牡丹皮、当归、白术等药为主要材料，具有舒肝理气，散郁除烦的情绪调节功效。
从市场角度看，此次《赴山海》剧中“昆中药舒肝颗粒”的露出，是昆药集团营销布局中深耕情绪健康赛道的明确信号。昆药集团坐拥“昆中药1381”这一核心品牌，在其全国性营销网络与品牌战略中，昆药集团凭借强大的终端控制力和消费者触达能力，正不断从传统制药企业迈向“精品国药领先者”。特别是在产品布局、市场定位和消费者沟通层面，昆药集团不仅着眼于短期曝光提升，更致力于构建长期统一的品牌认知与市场合力，为国药业务板块在激烈市场竞争中增强竞争力奠定基础。
发力情绪健康赛道：舒肝颗粒再上热搜
昆药集团选择《赴山海》，绝非偶然。该剧主演成毅凭借《莲花楼》等剧的“大男主”效应，已积累大量粉丝，而爱奇艺与腾讯视频的联合播出模式，更意味着超50万场云包场的行业级流量爆发。昆药集团借此契机进行品牌植入，正以“情绪健康”为引擎，撬动百亿蓝海的业务发展。
在2025年4月举办的乌镇健康大会上，昆药集团正式提出“国民情绪健康计划”，并与京东健康联合发布《2025国民情绪健康白皮书》，明确将情绪健康作为战略赛道。随后，在8月的西普会上，昆药集团以“情绪用药大单品的使命与担当”为主题举办行业论坛，政产学研多方代表共探黄金单品舒肝颗粒的临床价值与社会意义。在此基础上，昆药集团积极拓展公众沟通渠道，发起525情绪健康日活动，携手多家连锁药店推动情绪健康议题，提高公众认知，特别是与长沙地铁共建的“情绪转换站”等创意活动。引发广泛社会关注，并登陆微博、百度等多家社交平台热搜，频获中国驻美国、意大利大使及外交部官员，海内外各大主流新闻媒体的发文点赞。
《赴山海》的武侠江湖，是昆药集团推进情绪健康战略的尝试——剧中人物的伤病与治愈，隐喻着现实中的健康焦虑，而黄金单品舒肝颗粒则成为破解焦虑的“情绪解药”。深耕情绪赛道，无疑是一步妙棋。
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