随着重要消费节点的到来，当代消费者的期待已不再局限于传统促销，而是转向更具情感温度与场景体验的购物方式。银泰百货敏锐捕捉到这一趋势，发现单纯依靠折扣的传统营销模式效能正在减弱，消费者更渴望在购物中获得情感共鸣、内容启发与沉浸式体验。基于这一洞察，银泰百货以“内容重塑消费动机”，通过线上线下场景联动，打破物理与心理的场景壁垒，逐步实现从“交易场”到“生活灵感发生地”的战略升级，为消费者营造既能满足购物需求、又能承载情感记忆的节日体验。
基于对消费新趋势的深刻理解，银泰百货以七夕为契机，突破传统百货经营逻辑，创新推出“联合经营”模式，整合美妆、珠宝、服饰等多业态资源，并携手抖音超级IP“心动大牌日”，通过达人直播矩阵、“CP一日店长”互动、线下主题快闪市集等形式，构建了线上线下深度融合、品效协同的事件型营销新路径。此举不仅为银泰百货及合作品牌带来了显著曝光与销售增长，更从经营模式层面验证了“线下商场+线上平台+多品牌联动”的高效转化能力，成功为品牌开辟线上线下营整合式运作的新路径，进一步强化了银泰百货作为商业生态平台赋能品牌增长的核心价值，真正实现了商场与品牌的共赢与长效增长。
品质生活、心动来袭，银泰百货在抖音掀起浪漫消费潮
成立于1998年的银泰百货，如今已发展成为一家全面架构在云上的互联网百货公司，始终位居中国百货零售业前列。以“传递新的生活美学”为使命，银泰百货聚焦年轻人群与新型家庭客群，塑造时尚、潮流的品牌形象，经营范围覆盖美妆、服装、珠宝、日用百货等多领域，致力于为消费者打造设施完善、体验丰富的购物场景。恰逢七夕节点，银泰百货线下美陈氛围浓厚、自有活动精彩纷呈，为进一步提升节日内容曝光与用户心智触达，银泰百货携手抖音“心动大牌日”IP，共同打造了一场线上线下联动、多维覆盖的整合营销事件，以优质内容赋能消费转化，以情感共鸣连接用户，实现了从场景营造到心智占领的全链路触达。
此次活动汇聚了赫莲娜、巴黎欧莱雅、修丽可、理肤泉、YSL、自然堂、麦吉丽、CPB、谷雨、兰蔻、科颜氏、华伦天奴、碧欧泉、毛戈平、MAC、林清轩、CT、伊菲丹等众多知名美妆与奢侈品牌，共同打造美丽“盛举”，为消费者提供丰富多元的高品质选择。
借抖音“心动大牌日”合作契机，银泰百货推出大牌美妆超值券包，消费者可以820元抵1000元使用，通过“线上囤券、线下体验”的便捷方式，一站式解锁美丽焕新攻略。作为全国首个推行“联合经营”模式的综合商场，银泰百货依托该节点整合美妆、黄金珠宝、服饰、餐饮等多品类资源，严选品质好货，全方位呼应“心动大牌日”主题，助力消费者品质生活升级。不仅强化了银泰百货“云上百货”的数字化形象，更借助抖音平台的流量与IP影响力，以实在优惠和沉浸式场景体验，让消费者在浪漫节日中畅享购物乐趣，进一步巩固了银泰百货作为时尚生活灵感发源地的品牌定位。
浪漫市集、现场邂逅，线下沉浸氛围营造专属购物体验
银泰百货在此次七夕携手抖音“心动大牌日”，构建了多层次、强互动的直播矩阵，品牌官方直播间率先开播，渲染浓厚的节日氛围并释放专属优惠。随后，多位人气达人同步开启带货直播，形成多角度、全覆盖的内容传播体系。特别邀请到“迪士尼在逃公主”与“迅猛龙特雷莎”组成的“尼龙绳”CP担任一日店长，凭借高颜值组合与反差萌人设引发广泛关注，直播间互动热烈、人气持续攀升。两人不仅与粉丝亲密互动，更带来大额美妆福利补贴与限量秒杀品，不断点燃观众热情，实现了品牌曝光与销售转化的双重突破。
在线下，银泰百货将浪漫氛围从西湖延伸至周边多个核心商区，通过地贴、道旗等视觉物料包街造势，大幅提升用户活动感知度。借势抖音“心动大牌日”IP，银泰百货联动多个高流量商圈打造七夕主题美妆市集，推出“彩妆课堂”等互动环节，邀请专业彩妆师现场为消费者打造精致约会妆容，提供即学即用的美妆灵感。线下场景不仅强化了消费者的沉浸式体验，更通过线上直播流量反哺线下曝光，实现多渠道用户触达，有效拓宽潜在客群覆盖，进一步深化银泰百货作为时尚生活体验中心的品牌形象。
值得一提的是，银泰百货还携手即梦AI与知名创作者@凡人审美实验室，共同创作了极具视觉张力的七夕概念海报，为活动浪漫助攻。该海报通过AI生成技术与人类审美智慧的融合，将美妆元素巧妙穿插其中，拉满时尚科技感，不仅强化了银泰百货“科技+美学”的品牌记忆点，更以惊艳的视觉语言拓宽了用户对七夕浪漫的想象边界。
总结：
银泰百货以七夕为契机，携手抖音“心动大牌日”IP，通过整合线上线下全域资源，构建了“线上热点引爆+线下场景体验+跨品牌联合经营”三维一体的创新营销体系。依托集团与多品类品牌的深度协作，银泰百货以抖音头部达人直播矩阵、高话题度“CP一日店长”互动等内容形式为核心引爆点，结合全域社群传播与户外大屏资源同步宣推，成功打通从声量积累到销量转化的高效路径，实现了节日营销与用户情感深度链接的战略目标。这一模式不仅体现了银泰百货作为云上互联网百货公司的运营优势，更重新定义了传统零售场景中“人货场”的关系。
本次联动营销不仅实现了银泰百货经营模式的创新突破，更在多维度展现出显著成效。通过“综合商场+多品牌联合经营”模式的成功实践，银泰百货为传统零售业的数字化升级提供了可复用的方法论与实战经验。在销售层面，活动有效拉动了支付转化与客单价提升，并借助抖音等线上平台赋能线下消费，开辟了新的增长路径。同时，凭借高曝光事件与头部IP资源合作，银泰百货进一步深化了在年轻消费群体中的时尚、潮流品牌形象，强化了用户心智占领。更重要的是，通过线上线下多元互动，银泰百货积累了高质量的用户资产，为后续精准营销与长效增长奠定了坚实基础，持续赋能品牌与商场的共赢生态。
银泰百货，大家的生活“好搭子”！展望未来，「抖音心动大牌日」将以欢迎者的姿态与各大优质商家合作，为大家提供更多心动选择，值得期待！
（郑欣）
