阿迪达斯为何败走中国?

2022-08-25 10:09:05

德国时间8月9日,阿迪达斯公司CEO(首席执行官)罗思德认为,今年第一季度大中华区收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影响。

当然,他也承认,阿迪达斯自身“犯了错误”。但他相信,中国市场终会归来,并且有很大的增长空间。

嗯,受疫情影响,中国运动品牌的市场确实会最终回暖,只不过你阿迪达斯公司还能不能看到这一天就难说了。

先介绍一个冷知识,由于这个消息是从德语翻译过来的,所以用词是“犯了错误”。

这个表述,在西方语系中,其实和我们汉语中的失误差不多,或者更直白一点,就是一点小问题罢了。

也就是说,他根本不觉得这是个什么“错误”,中国市场不给力,那是你们中国人没眼光,问题在你们身上。

所以,你说对于这样的公司,我们用什么态度?难道无原则地继续跪舔,觉得外国的月亮就是更圆更亮?

这样类似的外国公司,其实很多,而且他们也已经习惯这样的做法了,尤其是面对中国的时候。

我们现在虽然是世界第二,但是这个变化速度太快了,快到我们自己很多人都没有适应过来。

刚改革开放的时候,外国的东西第一次进入中国,那确实好啊,高级,厉害!

然后我们国家就开始迅速发展,不过有一两代人在成长阶段、尤其是青少年时期觉得外国东西好的习惯已经改不了了。

近些年,我们发现,原来这些国外品牌,实际上就是我们国家生产的,只不过贴了一个名牌罢了。

也就是说,我们的工厂,完全可以生产出来这些东西,但是差别就在于,你卖不了国外那么高的价格。

这个价格,用好听的话来说,叫做品牌价值,用通俗的话来说,叫做别给外国送“智商税”。

我就算想破头,也实在想不通它在中国的很大增长空间在哪里?不知道有没有人能告诉我?

当年喜欢他的那一代人已经都快中年了,一个中年大叔穿着阿迪达斯?这场面想一想就不忍直视。

至于年轻人,不好意思,新时代的年轻人,真没有老一辈那种对外国品牌的执着。

就算你阿迪达斯好,国货也不差啊,他们成长的过程中,我们的祖国超过了一个又一个老牌国家,你说被超过的对手好?逻辑不对啊!

说到这儿,我们天天谈民族自信,其实国家强大了,老百姓自然会更自信,我比你厉害,难道我还会自卑?

当然,国货当自强啊,不能说因为你是国产的,我就必须买你,正确的做法是,同等条件下,国货优先。

关于阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误,你有什么想说的吗?欢迎关注留言。

阿迪达斯为何败走中国?

技术和设计掉队导致产品跟不上市场需求

随着国民总体收入水平的提高,消费群体的想法也在悄然发生变化,技术团队并不够了解消费者,给那些做得更好的中国竞争商家们留下空间。没有技术“壁垒”之后,消费者很难为所谓“品牌”买单,自然会把钱投入更符合口味的新国潮。

需要中国市场,却不尊重中国消费者。

对于品牌来说,尊重市场、尊重消费者是非常重要的。也许曾经辉煌,但视消费者的民族情感于无物,最终的结果一定会被消费者放弃。更准确地说,不是消费者放弃了,而是一开始品牌就放弃了市场,放弃了消费者。

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