虎年春节假期结束，各地开启复工返岗。当“就地过年”与“冬奥会”交织，这个春节年味正被悄然重塑。半成品年夜饭、冰雪运动热成为虎年春节新年俗。各大电商平台数据显示，疫情下的第三个春节，线上消费持续增长。
春节冰雪消费热
奥运吉祥物“冰墩墩”有多火？不仅圈粉无数国内网友，更成为全球消费者心目中的“梦中情墩”。（戳我回顾：买买买！买不到了哇……冬奥顶流，一“墩”难求！）
日本记者变身迷弟疯狂追星“冰墩墩”、摩纳哥亲王要带一对“冰墩墩”回去给双胞胎孩子、美国单板滑雪名将麦迪·马斯特洛的“冰墩墩”短视频已超800万网友观看……这也吸引许多消费者在线上抢购奥运周边。
数据显示，北京冬奥会开幕三天以来，奥林匹克天猫官方旗舰店多款周边几乎“秒空”；京东平台冬奥相关热门搜索关键词中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”；在拼多多，“冰墩墩”冬奥熊猫国潮卫衣销量环比也大幅增长。
消费者们一边蹲点吉祥物“冰墩墩”预售，一边“种草”更多奥运同款、滑雪用品。
堪称“大型羽绒服种草现场”的冬奥会开幕式，带动国产羽绒服品牌出海销量增长。安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎；京东数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍；“多多新国潮”消费季数据显示，冰雪消费、体育消费整体同比增幅高达117%，国产服装品牌、运动品牌的热度不断升高。
不少“原地过年”群体选择在这个春节来一场冰雪运动。据大众点评数据，1月上旬，全国冰雪世界、冰雪乐园、滑雪场等场所的线上访问量环比上月增长近2倍。2021年11月以来，与“滑雪”相关的线上订单量相比上年增长了近10倍。
“受冬奥会鼓舞，从平台数据来看，冰雪运动相关服务仍在持续升温。”大众点评相关分析师表示，全国已有近180座城市拥有滑雪场地，“我们将通过数字化工具，帮助线下冰雪运动场所打造‘线上门店’，让更多消费者找到合适的‘上冰’好去处，推动冰雪产业持续发展。”
