用影视IP重塑城市品牌 这个冬天“风起洛阳”

2022-01-05 09:11:19

楚天都市报极目新闻记者 邬晓芳

随着网剧《风起洛阳》热播,洛阳文旅再次出圈。近年来,洛阳文旅不断创新,出现众多网红打卡地和爆款产品。洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长胡大鹏接受极目新闻记者采访时表示,他们正在探索文旅发展的新方式、新途径。

开创城市文旅“洛阳模式”

洛阳文旅局参与拍摄的网剧《风起洛阳》,通过强大的演员阵容、精致的服化道具、严谨的风俗礼仪,对唐代洛阳历史文化和隋唐洛阳城的风貌进行艺术再现。

“《风起洛阳》让大家深入地了解洛阳,在‘IP+古城’开发方面提供了新案例。”胡大鹏介绍,通过“历史+现实”相映照、“线上+线下”相呼应,达到城市品牌深度传播的目的。

城市IP和内容平台合作的“洛阳模式”,也被称为“一鱼12吃”,即以洛阳地域文化为核心,进行剧集、综艺、动画片、纪录片、电影等12种艺术形态的全面开发。据了解,《风起洛阳》授权洛邑古城开发主题酒店、剧本杀和VR电影。当地还推出“风起洛阳探秘神都”等旅游线路和优惠政策,把线上流量变成线下增量。

参与主演该剧的洛阳籍演员王一博,也被请来担任“洛阳文化旅游形象大使”。“这是我们首次请明星做形象大使。”胡大鹏介绍,洛阳正在建设青年友好型城市,代言将进一步提升洛阳厚重与时尚、古都与活力的城市气质,增强洛阳在年轻人中的影响力。

依托文化优势持续出圈

去年7月,携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示,夜游目的地TOP10中,洛阳超过上海雄踞榜首。此外,洛阳还跻身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三。

是什么让洛阳如此火爆?胡大鹏分析,最重要的依托是独特的文化优势。洛阳推出夜游龙门、隋唐洛阳城国家遗址公园应天门3D灯光秀等项目,央视2020春节戏曲晚会(分会场)、央视2020中秋晚会先后在洛阳录制,《风起洛阳》《唐宫夜宴》《洛神水赋》《登场了!洛阳》等节目推波助澜,让洛阳的知名度持续扩大。

有了深度体验,文化、旅游、商业跨界融合,消费业态不断升级,洛阳的夜娱、夜游、夜赏、夜购才展现出无尽活力。胡大鹏说,“一直令我们自豪的文化底蕴,终于展现出了新魅力。”

关键词: 文化 旅游 城市 洛阳 胡大鹏